《關(guān)于進一步加強商標品牌指導站建設的通知》解讀

近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)了《關(guān)于進一步加強商標品牌指導站建設的通知》（國知發(fā)運字〔2021〕24號）?，F(xiàn)對有關(guān)政策要點解讀如下。

一,、出臺背景

黨中央,、國務院高度重視知識產(chǎn)權(quán)和品牌工作，習近平總書記在中央政治局第二十五次集體學習中強調(diào)“必須從國家戰(zhàn)略高度和進入新發(fā)展階段要求出發(fā),，全面加強知識產(chǎn)權(quán)保護工作,，促進建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，激發(fā)全社會創(chuàng)新活力,，推動構(gòu)建新發(fā)展格局”,。黨中央、國務院把知識產(chǎn)權(quán)擺在更加突出的位置,，知識產(chǎn)權(quán)對激勵創(chuàng)新,、打造品牌、規(guī)范市場秩序,、擴大對外開放發(fā)揮了重要作用,。商標是重要的知識產(chǎn)權(quán)類別，也是品牌的主要表現(xiàn)形式,，是對品牌進行法律保護的重要載體,。加強商標品牌建設，培育一批有核心競爭力的企業(yè),、有市場影響力的商標品牌,，才能切實提高供給質(zhì)量，有效支撐知識產(chǎn)權(quán)強國建設,，加快供給側(cè)改革和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的進程,。近年來，部分地方深入實施商標品牌戰(zhàn)略,，成立了一批商標品牌指導站,，取得了良好成效,，積累了豐富經(jīng)驗。

為認真貫徹落實黨中央,、國務院關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)和品牌發(fā)展的決策部署，在深入調(diào)研商標品牌指導站工作的基礎上,，國家知識產(chǎn)權(quán)局決定進一步開展商標品牌指導站建設工作,，面向企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和基層加強商標品牌建設的指導和服務,，切實為群眾辦實事,。

二、重要意義

當前,，我國經(jīng)濟已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,，市場競爭正由“數(shù)量擴張”“價格競爭”逐步轉(zhuǎn)向“質(zhì)量型”“差異化”為主的商標品牌競爭，消費模式正由“產(chǎn)品消費”逐步轉(zhuǎn)向“商標品牌消費”,。商標品牌指導站是加強商標品牌建設的重要載體,，是推動企業(yè)打造知名品牌，豐富優(yōu)質(zhì)供給,，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，培育經(jīng)濟增長新動能的重要舉措。加強商標品牌指導站建設,，一是有助于引導企業(yè)提升商標品牌建設能力,，提升企業(yè)品牌價值，打造國內(nèi)國際知名品牌,；二是有助于支撐產(chǎn)業(yè)集群商標品牌建設工作,，推動開展地理標志運用促進工程，加強對集體商標,、證明商標的保護,、運用、管理,、推廣工作,，切實提高供給質(zhì)量，推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,；三是有助于落實好國家知識產(chǎn)權(quán)局“我為群眾辦實事”實踐活動的工作部署,，著力解決基層急難愁盼的問題，推動市場主體強化商標品牌建設,。

三,、重要作用

通過開展商標品牌指導站建設，充分發(fā)揮指導站的服務,、聯(lián)絡,、宣傳,、輔導作用，加強商標品牌建設,，提升商標品牌價值,，促進企業(yè)融通發(fā)展、產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新,，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,。

一是當好“服務員”，充分發(fā)揮公益窗口作用,，面對面地解決市場主體和社會公眾商標品牌建設需求和實際難題,。

二是當好“宣傳員”，充分發(fā)揮宣傳陣地作用,，開展商標品牌,、知識產(chǎn)權(quán)等法律法規(guī)、政策的普及宣傳,，向公眾宣傳商標品牌相關(guān)知識和理念,，營造培育商標品牌的良好氛圍。

三是當好“聯(lián)絡員”,，充分發(fā)揮聯(lián)絡平臺作用,，匯聚政府和市場、線上和線下專業(yè)資源,，充分調(diào)動各方資源力量的積極性,，投身商標品牌創(chuàng)建行動。

四是當好“輔導員”,，充分發(fā)揮專業(yè)輔導功能,，為市場主體提供扶持品牌培育、運用,、管理,、維權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)一站式服務。

四,、主要內(nèi)容

商標品牌指導站根據(jù)需求導向,、問題導向，面向企業(yè),、產(chǎn)業(yè),、基層，提供便利化,、高質(zhì)量的商標品牌指導和服務,。

一是服務于企業(yè)，推動優(yōu)化企業(yè)商標管理體系,。規(guī)范企業(yè)商標品牌管理制度,，指導企業(yè)管理商標品牌,，引導企業(yè)正確使用和有效保護商標品牌，提升企業(yè)運營商標品牌的能力,，鼓勵外向型企業(yè)運用國際商標注冊開拓海外市場,，提升品牌價值，培育知名品牌,。

二是服務于產(chǎn)業(yè),，賦能區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展。圍繞地方經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃,，支撐地方政府部門加強產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域商標品牌建設工作，促進商標品牌建設與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合,。推動實施地理標志運用促進工程,，加強地理標志商標品牌培育和地理標志產(chǎn)品的協(xié)同保護，助力鄉(xiāng)村振興,。指導開展集體商標,、證明商標的保護、運用,、管理,、推廣工作，加強行業(yè)自律,，切實維護區(qū)域品牌形象和聲譽,。

三是服務于基層，提升社會商標品牌意識,。充分利用“中國品牌日”“中國國際進口博覽會”“中國國際商標品牌節(jié)”等重要活動以及各地有關(guān)商標品牌的特色活動,，多途徑提升當?shù)厣虡似放浦群陀绊懥Α＝M織開展商標品牌,、知識產(chǎn)權(quán),、質(zhì)量、標準化等法律法規(guī)和政策宣講,，提升社會公眾商標品牌意識,。有效連接線上線下專業(yè)資源，因地制宜,、分級分類舉辦商標品牌專題培訓和沙龍活動,，提升企業(yè)商標品牌建設能力。

五,、組織實施

《通知》通過加強組織領(lǐng)導,、載體建設、專業(yè)指導,、經(jīng)驗推廣等四個方面加大商標品牌指導站建設的組織實施力度,。一是加強組織領(lǐng)導,。加強政策支持、業(yè)務指導和資源統(tǒng)籌,，并將商標品牌指導站建設成效列為有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)工作體系中的重要考核評價指標,。二是加強載體建設。結(jié)合本地實際,，以各類知識產(chǎn)權(quán)公益事業(yè)單位,、行業(yè)協(xié)會、高校院所等為依托,，可優(yōu)先在各類產(chǎn)業(yè)園區(qū)設立商標品牌指導站,。及時指導和督促商標品牌指導站制定工作規(guī)程和業(yè)務規(guī)范，提升基層和區(qū)域商標品牌工作效能,。三是加強專業(yè)指導,。充分發(fā)揮專家作用，提供業(yè)務指導和幫扶服務,，加大業(yè)務培訓力度,，提高服務水平和效能。四是加強經(jīng)驗推廣,。動態(tài)跟蹤商標品牌指導站建設工作,，總結(jié)好的經(jīng)驗、做法和成果,，加強宣傳推廣,。