文化和旅游部辦公廳關(guān)于部署開展2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)的通知

各省、自治區(qū),、直轄市文化和旅游廳（局）,，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局：

為貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興,、大力提振消費(fèi)等決策部署,，落實(shí)中共中央辦公廳,、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于做好2025年元旦春節(jié)期間有關(guān)工作的通知》和國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》的具體部署，推進(jìn)實(shí)施鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng),，進(jìn)一步激發(fā)縣域消費(fèi)活力,，文化和旅游部將于2025年春節(jié)期間組織開展2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“游購(gòu)鄉(xiāng)村”）。現(xiàn)就活動(dòng)有關(guān)事項(xiàng)通知如下,。

一,、活動(dòng)時(shí)間

2025年1月22日（農(nóng)歷臘月二十三）至3月1日（農(nóng)歷二月初二）

二、活動(dòng)地點(diǎn)

“游購(gòu)鄉(xiāng)村”主場(chǎng)活動(dòng)于2025年1月23日在北京新華通訊社舉辦,。

遼寧省沈陽市,、安徽省合肥市先后開展配套活動(dòng)。

其他各?。▍^(qū),、市）（含新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，下同）因地制宜組織開展本地區(qū)“游購(gòu)鄉(xiāng)村”主場(chǎng)活動(dòng)及相關(guān)活動(dòng),。

三,、活動(dòng)口號(hào)

游購(gòu)鄉(xiāng)村 好物迎春

四、組織架構(gòu)

（一）主辦單位：文化和旅游部資源開發(fā)司,、國(guó)家發(fā)展改革委地區(qū)振興司,。

（二）承辦單位：各省（區(qū),、市）文化和旅游廳（局）,，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司、新華每日電訊,、中國(guó)銀行,、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)、中國(guó)供銷電子商務(wù)有限公司,、中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司,。

（三）執(zhí)行單位：中傳文創(chuàng)投資有限公司、中益善源（北京）科技有限公司,、中國(guó)郵政廣告?zhèn)髅焦尽?/span>

（四）協(xié)辦單位：廣發(fā)銀行,、京東集團(tuán)、百度公司,、淘寶天貓,、美團(tuán)平臺(tái)、抖音集團(tuán),、微博平臺(tái),、小紅書平臺(tái)、攜旅集團(tuán),、飛豬旅行、木鳥民宿等平臺(tái)機(jī)構(gòu)。

五,、活動(dòng)內(nèi)容

（一）豐富春節(jié)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路供給,，營(yíng)造歡樂祥和的節(jié)日氛圍。文化和旅游部將推出“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路,，服務(wù)游客暢享假日鄉(xiāng)村美好旅程,。鼓勵(lì)各地文化和旅游行政部門推出富有文化內(nèi)涵和年節(jié)特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，著重引導(dǎo)鄉(xiāng)土美食,、年俗活動(dòng)與旅游有機(jī)結(jié)合,、主客共享。

（二）線上線下聯(lián)動(dòng),，開展惠民助農(nóng)的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),。各地依托鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳統(tǒng)集市,、商業(yè)街區(qū)等,，開展鄉(xiāng)村農(nóng)文旅消費(fèi)促進(jìn)等活動(dòng)，創(chuàng)新主客共享的農(nóng)村消費(fèi)新場(chǎng)景,。在線旅游服務(wù)平臺(tái),、電商平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu),、新媒體平臺(tái)開展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”促銷專項(xiàng)活動(dòng),。

（三）精準(zhǔn)供需對(duì)接，促進(jìn)農(nóng)文旅高效融合,。搭建農(nóng)文旅產(chǎn)品資源與電商平臺(tái)的互選渠道,，形成持續(xù)穩(wěn)定、長(zhǎng)期有效的供需對(duì)接模式,。

六,、工作要求

（一）做好組織實(shí)施。各級(jí)文化和旅游行政部門要因地制宜組織好本地區(qū)的“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng),，引導(dǎo)各類經(jīng)營(yíng)主體與參與平臺(tái)加強(qiáng)溝通,、積極推廣農(nóng)文旅產(chǎn)品，上下聯(lián)動(dòng),、多方參與,、共同獲益。在活動(dòng)組織中,，要把好意識(shí)形態(tài)關(guān),，堅(jiān)決落實(shí)安全生產(chǎn)責(zé)任制，加強(qiáng)人員密集場(chǎng)所和活動(dòng)的安全管理,。

（二）及時(shí)報(bào)送素材,。請(qǐng)各?。▍^(qū)、市）文化和旅游廳（局）于2025年1月21日前將產(chǎn)品,、活動(dòng)信息表（附件3）加蓋公章,，報(bào)送至活動(dòng)執(zhí)行單位郵箱，郵件標(biāo)明“省份+報(bào)送類別”,。

（三）加強(qiáng)總結(jié)交流,。請(qǐng)各省（區(qū),、市）文化和旅游廳（局）及時(shí)總結(jié)“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)開展情況和成效,，于2025年3月5日前將活動(dòng)情況發(fā)送至活動(dòng)執(zhí)行單位郵箱。

七,、聯(lián)系人和聯(lián)系方式

（一）文化和旅游部資源開發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產(chǎn)品指導(dǎo)處

范潔  010-59882585  楊文月 13693335798

（二）中國(guó)文化傳媒集團(tuán)中傳文創(chuàng)投資有限公司（活動(dòng)執(zhí)行單位）

錢奕如 13967711972  郵箱：[email protected]

特此通知,。

文化和旅游部辦公廳

2025年1月17日

附件：

1.2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)標(biāo)識(shí)和主視覺

2.2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)各參與平臺(tái)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)活動(dòng)一覽表

3.“游購(gòu)鄉(xiāng)村”供需征集內(nèi)容信息表（產(chǎn)品、活動(dòng)）

附件：
1.2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)標(biāo)識(shí)和主視覺.docx
2.2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)各參與平臺(tái)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)活動(dòng)一覽表.docx
3.“游購(gòu)鄉(xiāng)村”供需征集內(nèi)容信息表（產(chǎn)品,、活動(dòng)）.docx